L’attività di SEM (Search Engine Marketing) garantisce con campagne a pagamento un’immediata visibilità al sito web. Lavora su un numero di parole chiave maggiore rispetto al lavoro di SEO. Dove il SEO mira a fornire migliori risultati organici di ricerca, SEM utilizza i motori di ricerca per pubblicizzare un sito web per i consumatori di Internet. Per ciascuna parola chiave individuata esiste un CPC (costo per click) associato, è possibile fissare un budget giornaliero. E’ un costo variabile, è possibile attivare e disattivare le campagne di web marketing in qualsiasi momento, tuttavia esaurito il budget si smette di essere visibili; dunque è uno strumento da usare con accuratezza tenendo sempre sott’occhio i costi maturati .